À l’heure où la confiance envers les entreprises est en crise, on perçoit les premiers signes d’un changement vertueux. Les pratiques de consommation se veulent plus responsables. Certaines entreprises pourtant bien établies osent franchir le pas vers l’inclusion du consommateur dans la construction de leur vision d’avenir. Comment faire participer la communication marketing à cette révolution ? En proposant davantage de slow content ? En publiant moins, mais mieux ? Comment laisser au consommateur le temps de la réflexion et l’inciter à (inter)agir ?

Dans ce podcast, découvrez comment nos invitées redéfinissent le rapport à la consommation et proposent un nouveau paradigme du marketing de contenu.

• Florence Touzé enseigne la communication de marque à Audencia-Sciencescom. Ses recherches portent principalement sur la RSE et la transition durable. Dans Marketing, les illusions perdues, elle plaide pour un marketing plus implicatif.
• Eve Demange est spécialiste de la stratégie de contenu et du storytelling. Elle défend une communication centrée sur l’humain. Coauteure de Stratégie de contenu e-commerce, elle est également membre fondatrice du collectif Kontnü.

Envie de nourrir votre réflexion ? Écoutez nos autres podcasts enregistrés à l’occasion du colloque Kontinüum 2020. Vous pourrez retrouver Florence Touzé et Muriel Vandermeulen le 12 mai prochain, dans le cadre du webinaire “Changement de logiciel, changement de parole ?”.

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Dans le cadre de notre colloque « KONTINÜUM II | Le pouvoir des mots », Muriel Vandermeulen, membre fondatrice de l’association Kontnü et son équipe de We Are the Words ont posé leurs valises pleines de micros à Paris pour animer un podcast.

Sur ce thème de la rédaction claire, nous avons eu l’immense plaisir d’accueillir Anne Vervier, consultante et conférencière, membre de KONTNÜ, qui s’était exprimée lors de notre colloque, sur la rédaction claire, et Sonia Milanello, architecte de l’information et content designer, également membre de KONTNÜ.

Au coeur du langage clair ?

Qu’est-ce qu’un langage clair, comment le mesure-t-on ? Est-ce vraiment si simple ? Quelles conditions, quelles compétences sont requises ? En quoi la rédaction claire influe-t-elle sur le pouvoir de nos mots ? Le langage clair est-il compatible ou pas avec le SEO ou le SXO comme on préfère l’appeler aujourd’hui ?

L’essor du Web a-t-il changé le langage clair ?

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