Réussir sa stratégie de contenu
Il est des livres fondateurs pour un secteur. De ceux dans lesquels on va souvent piocher une idée, une précision, une définition. Par exemple Bien rédiger pour le web, d’Isabelle Canivet, est une bible pour chacun souhaitant s’initier la rédaction web.
Réussir sa stratégie de contenu est en passe de rentrer dans le club. Pourquoi ? Parce qu’il n’est pas une simple liste d’outils mais apporte une vision : celle que tout responsable de site, éditeur, content manager, ou autre, doit avoir quand il/elle se penche sur la production de contenu :
- Quel est le cap à suivre ?
- Comment prendre la parole ?
- Quels canaux de communication investir ?
- Comment satisfaire les besoins des moteurs de recherche sans négliger l’expérience utilisateur ?
C’est une mine d’informations sur la stratégie de contenus. Et là où la première édition était très axée sur le e-commerce, cette deuxième édition englobe davantage de problématiques.
Alors, que trouve-t-on dans le livre “Réussir sa stratégie de contenu” ?
5 chapitres pour les 5 points-clés d’une stratégie de contenu : objectifs – utilisateurs – SEO – identité de marque – analyse des performances.
- Objectifs : à quoi sert le contenu ? Comment participe-t-il à remplir des objectifs de conversion ?
- Utilisateurs : analyser son audience, son comportement, pour adapter son contenu. Ce chapitre offre une grande place aux parcours utilisateurs selon les types de pages.
- SEO : comment être efficace du point de vue du SEO sans pour autant tomber dans la création de contenus de faible valeur, voilà toute la question !
- Identité de marque : ce chapitre est très dense également, mais la question est fondamentale ! Vision de marque, univers concurrentiel, ligne éditoriale, communauté de marque sont les notions, entre autres, qui y sont traitées.
- Analyse des performances : comment savoir si nos contenus sont efficaces ? Et une question pour clore ce chapitre, question désormais incontournable lorsqu’on produit des contenus : la sobriété éditoriale, ou pourquoi publier moins mais mieux.
Chaque point est détaillé en alternant définitions théoriques, regards d’experts et études de cas. Ainsi, différents éclairages sont offerts pour chaque notion.
Les experts en appui
Si les autrices offrent un point de vue plus généraliste et transversal, l’intervention d’experts comme Ferréole Lespinasse sur la sobriété éditoriale, Laurent Bourrelly sur le cocon sémantique ou Sylvain Peyronnet sur le PageRank permet d’aller plus loin dans l’appropriation de certains concepts.
Les exemples nombreux permettent, eux, d’apporter beaucoup de concret. Ces exemples sont pris sur des marques de renom ou plus confidentielles : cela montre bien qu’à chaque niveau la mise en place d’une bonne stratégie de contenu est possible !
Enfin, des fiches techniques jalonnent le livre, afin de nous montrer la voie vers l’élaboration de notre stratégie.
Vous l’aurez compris, je ne peux que vous encourager à lire ce livre. Si vous n’êtes pas coutumier du sujet, vous apprendrez les bases d’une bonne stratégie de contenu (et vous gagnerez du temps). Si vous êtes déjà dans le domaine, vous approfondirez votre pratique suite à des éclairages nombreux et variés.
Marine Lasserre
Facile à lire, accessible mais précis, “Réussir sa stratégie de contenu” s’adresse principalement aux professionnels du web, responsables de petits ou de grands sites qui viendront y trouver une méthode, des idées et des « bonnes pratiques » pour enrichir leur site Internet.
L’ouvrage propose une progression didactique très centrée sur l’expérience utilisateur, avec de nombreuses études de cas. L’objectif ? Aider les professionnels du web à concevoir des sites utiles et performants à la fois au niveau du référencement, de l’expérience utilisateur et de la qualité de l’information.
L’ouvrage propose également plus d’une trentaine d’interviews de spécialistes de la stratégie de contenu, du SEO, du e-commerce et du e-tourisme reconnus dans leur domaine : les experts du contenu Isabelle Canivet, Jean-Marc Hardy et Muriel Vandermeulen, les référenceurs Olivier Andrieu, Laurent Bourrelly, Sylvain Richard, Olivier Duffez, le chercheur Sylvain Peyronnet (Qwant), l’expert de la qualité web Elie Sloïm, l’équipe des UX designers d’Axance, de Wax Interactive et de Miratech, et de nombreux spécialistes du e-commerce (Nature et découvertes, la station de ski Val Thorens, Les 3 Suisses).
Cette nouvelle édition mise à jour offre un chapitre storytelling plus étoffé, ainsi qu’une nouvelle section sur la sobriété numérique et la communication responsable. Elle a été enrichie de fiches techniques, utiles pour concevoir sa stratégie de contenu pas à pas.
